国产手机出海瞭望：东西不如南北

诚然，欧洲有着令其它市场羡慕的消费能力，欧洲银行的数据显示，欧洲大部分地区的人均月薪在1500-3000欧元之间，而即便是华为最新旗舰mate 40也才1100欧元，普通消费者是有足够的能力购买高端手机的；并且还空出了一部分华为的市场份额。

2019年Q3华为在欧洲的市场份额为22.22%，而2020年Q3就仅为14%，差不多给欧洲市场释放了420万台，如果TrendForce预测华为明年市场份额会降至4%的话，那么在欧洲华为一年将会空出2000-3500万台的市场空白，但是还是不值得。

一方面，疫情在欧洲肆虐导致大部分人消费能力显著下降。在年初第一轮疫情期间，欧洲就出现了倒闭潮，麦肯锡分析数据显示，2021年底，德国的企业破产数量将会增长12%，法国的企业破产数量将会增长21%，西班牙的企业破产数量更是会上涨22%。

目前西班牙的情况就最为严重，已经有8.5万家企业倒下了，失业让人们不敢消费。这在2020年第三季度全球前十名畅销机型中就得到了体现：前十除iPhone11外，均为该品牌中的廉价机型，这并不能让中国手机品牌登上高端市场。

数据来源：canalys

另一方面，华为在欧洲并未放弃抵抗。就在华为在欧洲市场被小米挤出前三不久，就有消息称华为正继续购买相关组件重启4G生产线，这就意味着其它国产手机还将继续与华为在欧洲市场缠斗。

值得注意的是，欧洲市场的5G进程并不顺利，特别是在疫情爆发后多地还出现了焚烧5G基站的事件，华为重启4G生产线在欧洲市场应该还有一战之力。

来源：英国卫报

不问西东，看看南北

广阔天地，大有作为。欧洲不值得，广大的第三世界市场会更香。

向北，可将目光投向北国俄罗斯。俄罗斯是一个巨大的增量市场，截止2019年俄罗斯人口为1.46亿，但是其智能手机的普及率却仅有37%，智能手机可以用刚需来形容。

表现在市场上就是，俄罗斯今年6月第一周俄智能手机销量同比增长31％，销售额增长33％。并且俄罗斯消费者不受欧美政治影响，对中国手机品牌的好感度也较高。

数据来源：谷歌The Consumer Barometer

更重要的是，目前已经有国产厂商在俄罗斯轻松吃到蛋糕了。你有在网上看到华为手机在俄罗斯做了什么吗？你有看到小米和vivo在大肆宣传在俄罗斯的成绩吗？都没有吧！

其实，他们在俄罗斯还真没有什么大动作，基本上就是普通运营，但国产手机却占据了俄罗斯手机市场近50%的市场份额。俄罗斯互联网贸易公司协会数据显示，2019年全年华为、小米与vivo三家国产手机进入top5，其中华为以29%的市场份额夺得桂冠，而姗姗来迟的vivo销量则同比增长了1190%，首进前5，它们都在俄罗斯闷声发大财呢！

再来谈谈东南亚市场。东南亚自三国东吴时期就与中国大陆密切交流，与中国有着相似的生活习惯与文化纽带，甚至到现在越南等地还有通过互联网收看中国影视内容，中国手机品牌在东南亚天生具有优势。

数据来源：eMarketer

再者，处于经济高速发展期的东南亚，市场增量空间远远高于欧洲市场。eMarketer的数据显示，东南亚国家中智能手机普及率最高的马来西亚为49.2%，而菲律宾的普及率也才仅有40%，而2016年时东南亚的人口为6.25亿，2020年第二季度出货量为2200万台，也就是说东南亚还将持续3-5年的智能手机爆发期，可以说当今的东南亚就是8年前的中国。

正是由于东南亚处于智能手机爆发期，国内手机厂商OPPO仅以短短3、4年时间以20.3%的市场份额力压三星，夺得东南亚手机市场份额总体第一，东南亚值得。

（编辑：三明站长网）

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