猫眼转战下半场，接下来比拼的是什么?

现在，不约而同的选择是都在往产业链上下游业务纵深扩张，进入到电影的投资、制作、宣传、发行环节似乎成了标配。猫眼当年凭借《心花路放》提前预售1亿票房“一战成名”，而后又参与了《港囧》、《美人鱼》等档期票房冠军大片的发行，今年暑期档淘票票也参与了《绝地逃亡》发行，微影时代则是联合出品了10亿票房的《盗墓笔记》。

今年暑期档结束后，三家平台也都邀请了媒体、公布了各自的成绩。态度颇有些“停战止杀”的意味。

郑志昊在9月份的公开演讲和媒体采访中反复强调的是，互联网竞赛已经进入下半场，下半场考验的是生态渗透力，企业自身必须与所处行业产生深度联系。他认为，只有链接生态，服务好合作伙伴，为行业创造价值，猫眼才有更大的机会。

事实上，基于这样的判断，猫眼已经在进行多项尝试。郑志昊表示，猫眼已经拥有贯穿电影产业上下游完整的商业产品矩阵，从用户大数据出发反向推动电影产业从投资、制作、宣发到院线、影院、消费者各个环节的互联网化升级，为电影产业各个环节赋能，帮助合作伙伴提升运作效率、降低行业成本。

在淘票票媒体沟通会上，总裁原源也称，淘票票有互联网基因，会继续在数据上下功夫。“阿里本身的平台有数据优势，比如优酷土豆、微博，可以知道相关话题的传播维度。”根据阿里巴巴之前公布的一张“大文娱版图”来看，淘票票正处于其八大板块之一“电影板块”下设的一环——由此可预见其未来的一条重要发展脉络。

资本运作频繁，是微影时代的一个重要特点。它曾在半年内实现C轮融资共45亿人民币。在其暑期档发布会上，副总裁杨丹也特意向记者介绍了微影的40余家文娱类公司。前不久公布“微票儿”改名“娱票儿”，显示其向泛娱乐产业布局的策略。

由最容易被资本化的票务环节为切口，大公司们剑指的是“全产业链”、“大文娱”。除了要渗透电影产业各个环节之外，接下来还有体育、演出等将一一渗透。想想NBA和超级碗吧。

也正是出于对未来的布局考虑，从生活服务领域起家顺利成章切入票务领域的猫眼，与在电影领域深耕了10多年的光线传媒走到了一起。

与光线重组完成3个月之后，郑志昊也对创业家&i黑马首次披露了猫眼的一些“想法”。“猫眼继承了新美大的产品、技术、运营等互联网能力，但坦白讲，这些能力是否足够支撑我们做一个互联网+的综合娱乐平台？我认为还不够。

引进了光线对公司重组后，在内容生产、IP甄别、艺人经纪、投资宣发等等上面，光线都是我们的好老师，不仅带来了资源，也带来了经验。王总（王长田）、李总（李晓萍）也会专门到猫眼来做培训，这对我们团队能力快速提升非常珍贵。”

从互联网公司诞生的猫眼，这次和传统影视公司联姻。同样也在做一件和过去宣战的事。

“王兴爱看电影。我以前不怎么看，现在开始补课，从四月份到现在，我把这两年上映的国产片都看了，烂片也得看。”在新行业面前，郑志昊表现出了谦虚，认为要学习的还有很多。

可以预见的是，下半场的比拼会更加复杂。

也很有可能，战场和对手都会发生变化。毕竟，敌人从别的山头爬上来挑战，在互联网新经济时代已屡见不鲜。

“猫眼有机会选剩下的玩家”

去年各家都在抢市场，也有企业并购、巨头入股等情况，未来在线票务的市场集中程度或许会更明显。

然而和在场的玩家讨论“谁会胜出”却是一个略显尴尬的问题。

“无论情况如何，猫眼肯定会在，而且有机会选择剩下的玩家。”这是郑志昊给创业家&i黑马的答案。

但作为局中人，他关注的重心显然不会是旁人眼中的结果，而是下半场的策略。比起“谁会留下来”，他更关心“猫眼到底给这个行业带来了什么价值”。

烂片当道、口碑缺位、资本横行，今年电影市场发展整体降速让电影在线票务高歌猛进的步伐也随之放缓。

“今年某部电影的票补，还有很多没用完的。”淘票票原源在暑期档发布会上曾这么说。此说法暗示了，有些影片，贴钱观众也再不要看。

行情不好时，“抱团取暖”比血拼竞争更重要。前不久，猫眼还和淘票票一起联手发布了一份解读“暑期档降速真相”的行业大数据报告。

而“链接生态”也成为猫眼当下的选择和主张，“接下来我们必须死磕电影业，和电影行业死死绑在一起。只有中国电影市场好了，我们才能好。”郑志昊明确表示。“猫眼现在的首要任务是，和中国电影业一起成长，和伙伴、院线、片方一起，把市场做大做好。”

猫眼接下来的策略是什么？“下半场必须做精细、做数据、做效率、降成本。”这是郑志昊的答案。

如果把镜头向外拉伸，从远处鸟瞰这个市场，我们看到的是，猫眼背后有奋斗了6年的美团，有和美团关系微妙的阿里，有四处入股、开疆土的腾讯，被腾讯投资的微影，被阿里投资的光线，同时，还有上游的阿里影业，腾讯的两家电影公司……围绕着这个市场，是缭乱的资本棋局。

然而，资本和互联网，到底能给电影业带来什么，依然是一个有待回答的问题。这个问题的解答质量，将会决定这个棋局中各个玩家未来的命运。

有机会下棋的，毕竟是少数。不管电影业因资本和互联网发生怎样的变化，绝大多数观众想要的，其实很简单：能看到好电影才是最重要的。

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（编辑：三明站长网）

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