魏武挥：头条、UC、微信上的10万+是这么来的

标签一：文章标签。不是人工打的，是计算机自动打的，所谓的人工智能、所谓计算机的深度学习。文章标签打起来非常恐怖的。不像我们在学校里面写一篇论文，上五个关键词。一篇文章绝对不止五个标签，可能 500 个。你一篇文章可能只有 2000 字，它给你打 500 个标签。

标签二：帐户标签，就是你这个号有什么样的标签。

标签三：用户标签，现在头条号称日活将近一个亿，这些用户每一个都会打标签。

我们可以努力的地方是文章标签、帐户标签。

我们看一下几个平台对于这些标签的判定。比如说，UC头条的标签会影响到它推荐的力度。

第一，用去重来做原创认定的。在UC头条里面，他是用去重算法来判定你这篇文章是不是原创的。

第二，独家是平台扶持性的。

第三，深度。这个是一个很简单的量化，不少于 2000 字。

如果说，这三个东西你都符合，你又是自己写的，自己创造的，你还是独家在上面发的，你可能是投稿，也可能是他问你约的，然后写的特别长，写了 2000 字。这三个标签一打上，你被推荐的可能性会很大，被推荐的力度也会很大。

企鹅媒体平台，这是一个特别大的矩阵，包括腾讯新闻、天天快报等，有几个APP。它比较看中热词。到哪里去找热词?它和百度没有太大关系。你要尽可能和搜狗的热词、微博的热词匹配，甚至于有时候为了这个热词去生产一批文章。比如，发现搜狗上有这个热词，我就赶紧开工写一篇。但我不建议大家标题里面含这个热词但这个热词和你文章之间没有关系，或者说很牵强的关系，这种事一旦被发现了以后，最后影响到你的帐户判定。

今日头条除了前面原创、独家，还加了对于阅读效果的判定。在今日头条里面，越火的文章越容易火，你的文章上到 50 万、 100 万访问量，再上到 500 万访问量很容易。

它会看你的点击率，还有一个读完率。就是说，用户点完了，有没有把文章拉到底看完。它要看这个东西，也要看这篇文章的互动数，以及这篇文章所产生的订阅行为。这四个指标就是你这篇文章阅读效果构成的指标。这个文章的阅读效果越好，它就越会推荐，让你的效果更好。

在今日头条上，一篇文章的阅读量上升曲线，是越到后面越陡。微信公众帐号是越到后面越缓，是这样的一个不一样的地方。

下面这几条是对于文章个性化的推荐机制。

有一些东西不需要我们去注意，有些要重视。比如说，文章的主题相似性。头条一直比较得意一件事情，他们的日活虽然在去年没有超过腾讯，但是他们的时长比腾讯高。今年头条更加得意的事情是它的日活也比腾讯高了，这是头条单方面的说法，有一些数据报告并没有支撑这个说法。

他们之所以做到时长高，就是在于相似性主题，你要抓这个平台上的热点。而微信公众号没有平台热点。

第二个对于帐户的判定。有一些，如果判定帐户是优秀的，它的内容会被优先推荐。社交分发和算法分发是重叠的地方。我们看到算法分发在帐户判定上，就是有一点点像社交分发，它也比较重内容源。

从去年下半年，我的观点就是，图文的战役已经结束了，有可能在今年出现一些，冷不丁就冒出来一些什么大号，但是大的格局已经不会变了。接下来是短视频。

我讲讲短视频的分发。基本上你的短视频，是不适合在微信上做的。虽然有很多短视频都在用微信公众帐号，因为它不会补贴你的。如果你要做短视频，不应该选择社交分发入口，至少不应该重点选择微信，你应该选择其他的平台。

现在真正在做真金白银补贴的是今日头条和UC头条，UC头条最近做了一个大鱼计划，今日头条到现在也在弄。去年我碰到张一鸣的时候，我问他，你什么时候结束你们的非法运营?我指的就是短视频的许可证。他们已经买了山西运城的一个阳光传媒公司，现在合法经营了。

今日头条在短视频上面一定会花大力气。我们做事情要站在对手或者是合作方角度去想。前面讲，图文的市场基本已经结束了。意思是说，第一你会看到格局基本上已经定了，第二是广告增长的增长率降低了。光靠图文是不可能的，所以它会在短视频上面下非常大的工夫。

我们今天在短视频上有一个平台非常火，就是快手。大家有没有想过，快手是做三四线或者更低城市的短视频的，北上广的快手有没有?我说北上广的快手平台似乎是可以弄的。

我这里面就要提到一个短视频平台，大家可以注意一下，它可能不会补贴你，但你应该关注一下它现在的整个运营状况，以及它上面的各种各样的视频的流量。原来它不是平台，原来自己干，这个平台叫梨视频。

我同意短视频非常好，但是我没有看出来什么样的内容会火。和我们写文章的道理是一样的，我们写文章也是类型片，什么样的文章会火?励志、养生、鸡汤这些会火。视频也讲这个东西的。

所以我觉得今天我们做短视频的话，第一我们要看到的是，我们要去有补贴的地方，真的建议大家去今日头条或者是UC头条。如果一点资讯给补贴，你们也可以去。为什么要去有补贴的平台?就是因为你很有可能失败，你这个类型不对或者是不击中用户的感情，大家没有兴趣，有人帮你买单，有人帮你覆盖成本当然是OK的。

第二，我们做什么样的片，我建议大家去观察一下梨视频的平台。大家会觉得一条、二更这样的有点逼格的生活情调应该比较火，我告诉你们，不是这样的。我觉得一条、二更的火，是因为做得早，你现在再冲进去做一些性冷淡风的东西，不会火的。

（编辑：三明站长网）

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