从被窃邮件，跟高盛 TMT 负责人学分析互联网公司

就在最近，Google 的首页也像前不久的百度一样，加入了 News Feed，变成了像今日头条一样的公司。

但是，Depth(Ad Slot 供给)的增多，点击数的增多，直接导致了 Google CPC 连续四个季度出现双位数下降。而发力移动端的决定，也让 Google 的 TAC(流量获取费用)同比上涨 22%。(所谓 TAC，就是 Google 交给手机厂商、浏览器的 “买路钱”。为了让 Google 成为 iPhone 的默认搜索，Google 曾累计付给 Apple 10 亿美金。)

从上图可以看到，Google 的 CPC 一路下跌，最终的结果是，在 Google 上广告主付出了更少的价格，而用户看到了更多的广告。(Google 靠这样的方式强撑收入，华尔街并不是那么买账。)

在这个时候，FB 的社交属性和 News Feed 优势就显现出来了。首先，FB 上的用户会更长时间的刷内容，这样就给 FB 更多做广告的机会，其次更重要的是，FB 有更多的用户数据，能够更精准的推送广告。

所以，FB 和 Google 所追求的，和最终的结果是不同的。

Google 始终在增加广告位，但 Facebook 却一直在警告要降低 Ad Load。可以看到的结论是，Facebook 对 News Feed 做了五次大调整，几乎每一次的结果都是广告 impression 下降，而价格上涨。

换句话说，Facebook 想让你看更少但是更贵的广告。对于广告市场，FB 牢牢把握了定价权。

所以，从这个角度来说，FB 是要比 Google 更有营收潜力的一家公司。这也是为什么 Google 上个季度财报出来以后，股价一直是下跌趋势。

怎样平衡广告数量与广告价格，怎样在不损害用户体验的基础上，尽可能多的赚钱?我相信通过研究 FB 和 Google，国内的很多公司(尤其是头条、百度等)也可以有很大收获。

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（编辑：三明站长网）

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