“听首歌开5个会员”的时代要过去了，但胜者恐怕不是你最喜欢的网易云
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网易云音乐最近召开了一次内部会议，对于音乐版权，他们做好了最坏的打算。
网易云音乐在11日的声明中称，最近被迫下架了一部分歌曲，量级在网易云音乐曲库的1%左右。目前，网易云音乐还在与腾讯音乐进行版权转授的洽谈，不过还没达成协议。 2013年4月才上线的网易云音乐依靠社区和音乐情怀吸引了众多热爱音乐的用户。截至今年4月，其用户数已突破3亿，成为在线音乐市场强劲的竞争者。 可是，网易云音乐也有痛处：版权。在发展初期，网易云音乐没有积极参与音乐版权的购买，但壮大之后，版权就像一颗炸弹，随时可能引爆——手握环球、索尼、华纳等几个大唱片公司版权的腾讯音乐掌握了主动权，网易云音乐只能看腾讯音乐的脸色。 没有了版权，网易云音乐的情怀还有用吗? 网易云音乐积累3亿用户之后，和失去版权相比，更可怕的恐怕是：因为版权被别人牵制，失去运营用户的话语权。 在线音乐市场正在起变化。 百度阿里已掉队，腾讯和网易成最有力竞争者 在线音乐是最有历史感的互联网产品之一。千千静听、天天动听们已经消失，酷狗酷我与QQ音乐合并，如今留下来的还有腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐和百度音乐。 与互联网风口相比，在线音乐少了三国杀、两强争霸的大戏，最近几年一直保持平稳正向发展的腾讯音乐和网易云音乐成了前两名，阿里音乐和百度音乐落后的主要原因是他们自身。
MP3时代，百度音乐是在线音乐市场当之无愧霸主，虽然盗版泛滥。2015年，国家版权局进行规范网络音乐版权专项整治行动，百度音乐下架150万首音乐作品。更重要的是，百度当时受爱奇艺、去哪儿、O2O业务巨额亏损的拖累，对音乐已经力不从心——百度音乐被战略放弃。 2015年底，百度音乐与太和音乐合并。2016年年中，网易云音乐原高级总监王磊加入百度音乐任总经理，百度音乐的发展才重新有了眉目，但此时百度音乐已经被腾讯和网易甩开。 今年，太合音乐(百度音乐的新东家)相继收购亚神音乐、兵马司唱片，拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权、合音量、京文唱片等几家唱片公司的独家版权，大有靠独家版权打个翻身仗的势头。 阿里音乐则是阿里对文娱业务调整的直接受害者。2015年至今，阿里音乐已更换了三任CEO，天天动听被关闭、虾米用户流失，高晓松和宋柯力推新平台阿里星球，但随着两人淡出阿里音乐管理，阿里星球又被边缘化。 今年年初，张宇执掌阿里音乐，阿里收购大麦之后，阿里音乐正在与大麦整合。预计9月，双方会公布整合的进展，此后阿里音乐很可能将重点转向线下演出市场。 相比之下，最近几年腾讯音乐和网易云音乐没经历什么波折，腾讯音乐靠QQ音乐、酷狗酷我多年积累的用户牢牢占据第一名，网易云音乐是增长强劲的第二名。 腾讯和网易互相惧怕，他们的战争才刚刚开始 腾讯音乐和网易云音乐代表着在线音乐发展的两种方向。 腾讯音乐的核心逻辑是掌控资源：2014年至今，其先后获得索尼、华纳、环球、YG娱乐等多家唱片公司的独家版权以及版权总代理，力求拥有最全的曲库，掌握音乐版权的主动权;网易云音乐的几位创始人都有音乐背景，更擅长音乐产品需求的挖掘，依靠歌单、优质乐评吸引热爱音乐的用户。 极光大数据显示，QQ音乐+酷狗的月均DAU是网易云音乐10倍。腾讯官方公布的月活为4亿，截至今年4月，网易云音乐的总用户为3亿。
即使在用户量级上有着较大的差距，但网易云音乐在一些方面的表现已经冲击到了腾讯音乐。比如，用户增速。网易云音乐，从0到1亿用户，用了两年零三个月的时间;从1亿到2亿，用了一年;从2亿到3亿，仅用了9个月——上线四年，实现了行业最快的增长速度。 再比如数字专辑的销量。一些数字专辑在网易云音乐的销量超过了QQ音乐或者酷狗音乐的销量。
面对网易云音乐强劲的增长势头，腾讯音乐掌握主动权的就是版权。而且，相比于视频，音乐版权对平台的重要性更高。 因为视频是个增量市场，一部影视作品被同一用户的重复观看次数有限。即使没有拿到某个热门内容的版权，靠着自制能够继续让用户停留。但音乐是存量市场，一是一些热门作品重复播放率高，一是音乐每年的新增作品十分有限。 别看各家音乐都宣称曲库在千万级别，播放量高的作品只有四五万首——环球、索尼、华纳几大唱片公司在热门歌手和热门作品上占了绝对优势。 网易云音乐上这几家唱片公司的版权均来自于腾讯音乐的转授。用着人家的版权不断在逼近人家的规模，这是网易云音乐的尴尬之处。 网易云音乐用户规模越增长，处境就越尴尬。此次版权的冲突只是开始，好戏还在后头。 （编辑：三明站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
