标题党？退钱！按篇付费的新闻平台Blendle为何能用户数破百万？

Vrij Nederland充分利用了Blendle Button——这是一个让Blendle用户在网站上付费阅读单篇文章时使用的工具。Van der Meulen并未想去与Blendle竞争订阅者。事实上，van der Meulen表示Blendle可以为自己的品牌吸引年轻一代的读者，尽管这批人不会专门订阅Vrij Nederland。从这种角度上来说，与Blendle合作也属于一种营销活动。Van der Meulen预计到2016年，从Blendle那里获得的净收入将达到20万欧元。“这不是一笔非常可观的数字，但聊胜于无。对于我们来说，这就是一种进步。”他补充说道。Blendle会收取收入的30%，剩下的70%归van der Meulen。

荷兰主流日报de Volkskrant的总主编Philippe Remarque对于Blendle这项服务也很看好，即便这家报社本身就拥有不错的数字订阅用户数。De Volkskrant 80%的收入都来自于读者（其中包括纸质以及数字版订阅刊物），该数字仍在不断上升。对于Blendle来说，目前杂志带来的收入仅仅是其营收的1%不到。但是，Remarque认为与Blendle进行合作是非常值得的，这是因为他认为Blendle在培养年轻人付费阅读新闻报道方面扮演了非常重要的角色。他还非常重视Blendle获取到的一些与数字新闻读者行为相关的独特数据以及看法。

尽管van der Meulen以及Remarque都对Blendle表示了赞赏，但是两人都承认Blendle目前来说还不能改变新闻出版行业的大格局。Van der Meulenvia表示由于Blendle服务很像是Spotify，消费者目前可以接受的应当是统一收费的订阅服务，而不是按篇支付。从长远角度来说，如果Blendle想要继续存活，“那它就必须像Netflix或是Spotify一样采用包月的订阅模式。”Remarque也认为统一收费的模式将会更受消费者的欢迎，但他也表示此举对于出版商来说不亚于自杀。“也许最终结果会是这样。”他在采访中这样说道，“但是当下，我的出版商绝对不会采取这种做法。”统一收费的模式将会破坏de Volkskrant的主要收入来源。只要公司还在继续发展，那么报纸绝不会选择使用该服务。

从整体上来说，消费者与出版商之间的矛盾也是Blendle发展战略中需要解决的。许多美国的消费者都要求Blendle采用统一收费的模式，Klöpping并未完全排除这一可能性。“我们认为在网络中付费阅读文章是有必要的。”他这样说道，“至于是采用订阅模式还是按篇支付模式，我并不在意。”对于Taylor来说，在她接受统一收费订阅模式之前，她更希望Blendle能够提供更多可选择的内容出版商。

Joanna Alexandre是《经济学人》的联合授权负责人。 这是Blendle另一个长期的出版商合作伙伴，目前平台上提供欧洲和美国两种版本的内容。Alexandre表示单篇文章获得的收入可以在不远的将来帮助《经济学人》增加一定的盈利，但她表示Blendle的另一个作用就是增加注册《经济学人》的用户数量。“有一点很有趣，在其他平台上不一定会阅读我们文章的读者会在Blendle上进行阅读并且想要订阅我们的杂志。”她这样说道。她还发现Blendle的商业模式相比那些包月阅读模式要更加透明。“作为出版商，当9.99美元被新闻聚合器以及78个不同的内容平台划分时，从中你几乎获得不了什么收入。”她说道，“你没有任何办法来获悉有多少人阅读了你的内容，以及是否认可文章的价值。”

像Spotify这样采取统一收费订阅模式的服务是否在真正盈利呢？这一问题的答案尚不可知。根据华尔街日报Hannah Karp最近撰写的一篇文章表示，这类流媒体服务的盈利是非常微薄的。尽管Spotify拥有3000万名付费订阅者，去年却表示亏损了2亿美元。音乐流媒体服务的真正赢家是那些科技公司，它们吸引付费顾客去使用其他服务，比如说设备或是网络购物。Blendle过去经常被称作是新闻界的iTunes，但现在该商业模式的发起人将和Apple News应用一起进入新闻聚合器市场，Blendle面临的竞争非常严酷。

Apple News去年在美国、英国和澳洲正式推出。目前，它与Blendle并未发生市场重叠。但Apple News作为Blendle的潜在竞争对手，它将和Flipboard、SmartNews以及新闻聚合领域中的一些其他应用共同竞争。目前，Apple News的月活已经达到6000万。它还雇佣编辑来提供精选内容。但除此之外，Apple News的内容仍旧主要是依靠算法来筛选用户个性化偏好。据传闻iOS10上的新版Apple News将支持订阅一些杂志（并非采用按篇支付）。

Blendle也知道自己如今正面临着一场成败未知的艰难战役。一些人也许愿意为在线报道付费，但是最近Reuters Institute Digital News Report表示，在美国愿意上网付费看新闻的人数从11%减少到了9%，而非英语国家的支付比例则超过10%。事实上，Blendle在英语国家市场的下一步怎么走成了一个关键性的问题。从目前来说，公司将在美国Blendle试用版中引入外来的有关英语的内容。

注册用户达到100万这件事表明了作为一个极具前景的新闻媒体模式，Blendle未来还有很长一段路要走。这样看来，Blendle的未来成为了业内一个未知之谜。“我认为它会继续保持，因为用户人数和营收都在增加。”Remarque说道，“但这绝非易事。作为一种新的阅读方式，并非所有人都会接受。”

在和老牌出版商合作伙伴交流之后，我们发现Blendle愿意试图去解决媒体行业现有的矛盾。“对于迈入数字化未来而言，你需要外来者想出这样一种商业模式并且鼓励所有人参与其中。”Remarque这样说道。Klöpping承认Blendle从本质上来说就是一次尝试。“我们至今为止仍未找到正确的道路。但Blendle的尝试是一种过程。当然，Blendle有可能会遭遇失败。不过如果我们有时间去进行这样一次尝试，也有一个公司愿意去进行尝试，那么至少此时此刻我们的选择是正确的。”

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（编辑：三明站长网）

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