运营进阶：打造好文案的万能公式

文案是系统工程，不是一句话两句话那么简单。我做的那套文案系统，从渠道端，有邮件、短信、推送，微信分享语，从产品端，有页面引导、关键按钮、弹窗、发版等，不同的业务场景，吐不同文案，用不同的召回手段，这根本就是一个庞杂的文案管理系统和试错系统。

如果你做互联网文案时间越长，你就会越觉得文案不是一字一词一句，不是写个惟妙惟肖的文章获得海量转发。做文案，要有运营思维，要有格局，有体系，不同文案互相配合才会产生1+1= 3 的效果。

我业余时间一直在做这么一件事，就是建立自己的文案兵器库。

比如把文案效果按力度分等级，从中挑出最关键的驱动引擎，分层放在兵器库里。

当这个事做完之后，我就可以把KPI当做敌人了，高KPI用炮轰，低KPI用砍刀。正像我的运营方法论写的四大阶段一样，文案本身也需要试错调优，得出科学力度，然后在业务目标驱动下做高效运行，最终将文案服务化，产品化。

所以，在日常生活中或工作中，字词句的修炼是一方面，但要注重文案的系统化思维。

关于作者：

韩利，微信公众号：weboper，原网站运营 108 将个人站长，原大街网运营副总监。畅销书《运营实战指南》作者，互联网产品运营知识一网打尽思维导图作者。创作有 15 万字有关互联网产品运营方面文章。关注内容型社区和新媒体，擅长运营优化、数据分析、文案，一直致力于研究四两拨千斤的运营技巧！

（编辑：三明站长网）

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