如何应对网站流量波动：流量日记法

竞争对手对于关键词的匹配方式、出价策略、创意修改和投放时间的调整都会影响流量，例如当我们与竞争对手购买同一关键词时，出价策略往往会决定双方广告的排名，双方的创意会争夺访客的眼球，投放时间等都会展开对流量的争夺；

（4）热点事件

SEM中的热点事件一般指网站内容或商品的热点事件，热点事件发生时针对的是特定的内容或商品。例如，当某本图书变为畅销书时，消费者就不会搜索 网站的名称而是去搜索图书的名称，如果此时购买了该图书的关键词，就会对非付费品牌词产生影响，而不会影响付费匹配词的流量。

3. 自然搜索流量（SEO）波动的常见原因

自然搜索流量是指来自搜索引擎的非付费流量（SEO），影响SEO流量的原因有内部调整与优化、竞争对手策略、排名与外链、热点事件。

（1）内部调整与优化

标题描述的优化、内部改版调整都会影响流量，比如改版，搜索引擎需要重新收录新页面，这都会对网站流量造成影响；

（2）竞争对手策略

竞争对手的策略调整、抢占流量等都会对自身的关键词排名造成影响，进而影响流量；

（3）排名与外链

排名的变化会直接影响流量，外链作为友情链接也会影响流量，特别在一些访客较多的网站上外链推广时候；

（4）热点事件

与SEO流量类似，访问者在树上特定关键词时，可能点击付费结果，也可能点击非付费结果，这也会对流量造成影响。

4. 推介流量波动的常见原因

推介流量是指除了引擎外其他网站带来的流量，通常这类流量都是免费的。通过交换链接、互换广告位或其他合作方式获得的这部分流量，也会随着链接形式、链接位置等因素发生波动。

（1）推介网站自身流量变化

推介网站自身的流量大小决定了我们可以从网站上获得的流量。例如，当发现来自推介网站的流量逐步升高，并且质量变化不大，而我们又没有在推介网站增加或者修改推介链接的方式，那有可能就是推介网站自身流量的变化；

（2）推介链接形式变化

改变推介链接形式是会影响流量变化的，例如文字链接和图片链接获得的流量就不一样，如推介网站自身流量变化不大，但某个推介页面流量有变化，那就需要检查这个页面的链接形式了；

（3）推介位置变化

都知道，一个网站中首页和内页获得流量相差巨大，同一个页面的首屏和底部点击量也是相差很多。所以，改变链接所在的页面及页面位置也会影响推介流量的变化；

（4）链接文字及内容变化

这是指更改文字链接的描述，或图片的颜色、内容造成的推介网站流量变化。由于访客对颜色鲜艳、文字诱人的链接感兴趣，所以推介链接流量变化时候可检查链接文字及图片内容 。

三、流量波动总结

流量的波动变化是网站分析及网站运营人员日常工作的重要部分，基于流量细分，弄清流量波动的原因、记录原因，能有助于我们快速有效的定位问题及预测问题。

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（编辑：三明站长网）

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