抵制洋货？剁起手来却很诚实

　　国货图食材新鲜，高端进口更吸粉

　　尼尔森7月15日发布的《全球品牌发源地报告》指出，91%的中国消费者认为品牌来源地可不是件小事，它与价格、功能、品质等因素同样甚至更加重要。

　　其中，在新鲜食物的选择上，超一半的消费者更喜爱本地品牌，这在蔬菜、肉类、水果、海产和酸奶等品类中尤为明显。

　　同时，某些包装食品，本地口味的吸引力也是略胜一筹，这包括了早餐麦片(59%)、方便面(51%)、果汁(47%)，水(56%)等等，但碳酸饮料除外——36%的消费者偏爱国外品牌，超过了国产品牌(30%)。

　　总的来说，对于快消类食品饮料，大家还是更爱国产品牌。

　　但你也能看到，在婴儿用品和一些高价位商品上，国产品牌似乎就没那么吃香了：

　　比如化妆品，有53%受访者倾向购买国际品牌，这远高于国货的支持率(19%)。汽车、手机、相机、笔记本电脑等高端产品情况也是如此，有逾一半的人表示钟情于进口品牌。

　　另外，婴儿奶粉这类海购大热门，其海外品牌(41%)的吸引力果然也是遥遥领先国产品牌的(18%)。

　　你对产品的关注点，很可能就决定了你的选择

　　参与调查的中国消费者中，77%认为国际品牌比国内品牌价格更高。

　　国外品牌虽然卖得贵，但依然挡不住很多人为它买单的热情：45%的人认为国际品牌的产品更创新，42%认同国际品牌品质更有保证……

　　但调查进一步分析,这些考量的因素——包括安全的原料和生产过程、产品性价比、过去的使用经验等等，它们指向的答案其实是带有偏向性的：

　　举个栗子，当你主要考虑“原料和生产过程是否安全”时，联想到国内一些商品的质量安全隐患，可能自然而然就会首选国际品牌了。

　　不过，有意思的是，这些条条框框和规律在小粉红这就不适用了。

　　调查指出，那些民族自豪感强烈的消费者是不会选择国际品牌的——在中国国内就有这么大约五分之一的人(21%)。

　　同时，出于民族自豪感而成为自觉站队国货的，在中东和非洲(25%)、亚太(24%)、拉美(21%)的人数比重要远高于欧洲(16%)和北美(10%)地区。

　　即便是在网上，这个消费思路格局也没有变化

　　但不管你支持国货还是觉得洋货好用，要是没有网上平台，你恐怕也不能这么方便、划算地淘到这些国外好物吧?

　　受益于这股网购风潮，剁手党买那些昂贵的进口产品可谓不亦乐乎：

　　有差不多一半人称，会在网上搜索或是购买电脑、化妆品、智能手机以及衣服鞋子。

　　另外，像是技术要求更高的数码产品，以及更高质量保障的化妆品、婴儿护理产品，即便到了网上，大家在选择它们时，国际和国内品牌的“差别对待”也很明显。

　　备注

　　本文图片来源及参考报告：

　　尼尔森《全球品牌发地报源告》

（编辑：三明站长网）

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