视吧如何直面“直播寒冬”

直播刚刚“翻红”就迎来寒冬，作为直播中的新贵，视吧如何面对？有自媒体爆料，微信正在测试直播平台，将在不久后上线。随着微信迈入直播界步伐的加快，以视吧为主的一批直播平台立即意识到如果腾讯也直接参与到直播平台的惨烈竞争中，无疑将加剧国内网络直播平台竞争的惨烈程度。据统计显示，2016年直播市场规模将达到150亿元,2020年直播市场的规模将达到600亿元。微信的加入将造成多大范围的“直播寒冬”？

微信可能是最后一个加入直播大战的社交平台，但也是最有可能将直播摆脱娱乐化、成为国民应用的平台，那么微信群直播的优越点在哪？

第一、微信端拥有庞大的用户量。

2015年5月13日，腾讯公布了2015年业绩报告微信已成为人们生活的重要部分。在2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2% 的微信用户每天打开微信超过10次。

第二、微信群是一群人的狂欢。

群角色具有天然的渠道属性，因为它集结了一群有温度的个人，群里的意见领袖再做深一步代言，微信群的渠道价值就会瞬间爆表！群的渠道属性暗含了群的其中一个意义：价值观输出！

第三、微信群的强互动关系体现出的三个字：参！与！感！

微信群有着强互动关系，它是一个去中心化的组织。在微信群里，除了群主有T人的权利之外，其他所有的人的角色都是平等的，群里所有人都可以畅所欲言，而这个，正是群里强互动关系的体现。

综上三点，不难看出微信在用户基础上具有很强的优势，这样的优势势必会带走一大批用户，那么视吧直播又如何面对微信直播带来的威胁呢？

在增强用户粘度方面，视吧直播抓住了两个关键点：

1 、差异化定位：在同质化严重的直播行业，精准的差异化定位是最大程度获取自身用户群体的基本保障。当打开视吧网站页面，其“边玩边赚”的slogan直指用户群体的差异化心理需求，规避掉模糊定位、模式同质化的风险。

2 、用户参与感：无论多么丰富的内容，多么华丽的画面，如果用户没有代入感，没有参与感，终究只是看戏的人。在进入视吧主播们的直播房间后，用户可以与主播开展包括聊天、K歌等在内的娱乐活动，视频不再是单方面的内容输出，而是用户和主播，用户和用户多向的互动，以主播为核心，一群人一起吐槽，这也是弹幕文化带来的强大归属感。

面对微信对直播市场的冲击，视吧对于用户粘度的精准把握是面对这场“直播寒冬”的核心法宝，未来直播市场的快速蓬勃发展必然会带来新的挑战，视吧力求以更加丰富的直播内容和直播形式，满足更广大用户对于视频直播形式多种多样的需求。

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（编辑：三明站长网）

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