爱奇艺号上线！视频网站想吃“新内容”的螃蟹能成功吗？

爱奇艺一直很强调IP，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺已成为行业中最大的爆款IP孵化工厂，在文学、动漫、游戏、电商等领域均取得重大进展，比如去年《花千骨》整个电视剧热播的时候，爱奇艺《花千骨》的游戏流水首月就突破1.5亿。在PGC合伙人计划中，不论是成立创投联盟，还是在成都成立合伙人孵化基地，都表明爱奇艺正在强化IP布局，而通过爱奇艺涉足图文内容，等于给IP提供多一个衍伸内容平台，同时，耿聃皓透露，爱奇艺2015年的影视作IP源头，来源于文学的影视作品大概应该占50%左右，还有20%几是来源于漫画，还有一些是来源于话剧、歌曲等其他IP的来源，可以看到IP的源头依然是图文，我想爱奇艺号也有可能诞生一些IP。

不过，视频网站做图文眼下还没有成功的案例，爱奇艺此举很大胆，但难度也不小。

一是眼下图文内容平台竞争已经很激烈；二是爱奇艺已有视频标签，改变在用户和生产者心目中的形象还需要时间，且难度不小。或许爱奇艺可以先从娱乐这类与视频更强相关的图文内容出发，并实现与视频平台的互联互通。

新内容时代，用户花越来越长的时间在手机上消费内容，信息流广告、内容付费和IP孵化等变现模式日益丰富，可以说是内容的黄金时代。不过，新的内容生产、分发和消费模式意味着挑战。从爱奇艺升级PGC计划来看，视频网站面临新内容模式的挑战已开始行动起来，拥抱共享式创作、个性化分发和多媒体混合的潮流。（来源：罗超）

（编辑：三明站长网）

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