前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究报告
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2018年Q3中国智能手机市场简要概述：
一、Q3手机市场同比出货虽略有下滑，但前景依旧乐观 2017年7月-2018年4月，国内智能手机出货量持续下滑，到了今年第二季度，由于国产厂商相继推出了科技感十足的新锐旗舰，因而行业总体出货量在第二季度有所回暖。 在进入第三季度后，手机市场的出货量再次出现下滑的倾向。 这在很大程度上是因为iPhone XS系列等重磅新品集中在了Q3末期与Q4初期发布，进而导致Q3出现了暂时的换机低潮。随着上述新品系列的问世，这条曲线在Q4必将止跌回稳。  安卓创新驱动内核依然强劲，但挑战源自外部 手机出货量与用户需求呈正相关。第三季度尽管没有浮现出OPPO Find X这样的“超高屏占比机型”，但却出现了诸如荣耀Note10、华为nova 3这样功能全面、价格适中的“街机”。 此外，iPhone XS系列这样的高端旗舰，在技术层面和用户影响力上实际上并不吃亏。 实际上，影响第三季度用户换机需求的最大因素在于苹果发布会的召开。受到苹果发布会影响，很多原计划购买安卓旗舰机型的用户纷纷转投iPhone。 而诸如魅族16th这样的“明星机型”，还存在有产能不足的问题，用户持币待购但短期内难以买到产品。下面来看2018年上半年中国手机市场主要数据和据此得出的结论。  品牌影响力——以华为为首的第一梯队竞争局势愈发紧张 ZDC数据显示，2018年Q3中国手机市场上参与竞争的厂商数量有105家，市场竞争压力依然很大。 一方面，知名品牌的影响力越发强大，本土品牌在竞争中保持强势。另一方面，随着手机档位、目标用户和售价界限的日趋模糊，且中端和入门机型的使用体验越发全面。 没有经过具体的细分功能点的机型往往容易陷入“同质化”，在竞争中处于不利境地。这就要求手机厂商开发出更多创新卖点。 二、Q3手机行业局势变数不大 头部品牌依旧你追我赶  华为领军实力愈发凸显，二三名的竞争已进入白热化 与2018年Q1和Q2一样，华为、vivo和OPPO继续蝉联品牌关注度的前三甲。其中，华为的占比略有提升，相信这与Mate 20系列新品在Q3阶段持续预热和曝光不无关系。 相比之下，vivo和OPPO的关注度则稍有下降，但并未对其排位产生影响。 考虑到这两家厂商在Q2推出了具有重大行业影响力的旗舰产品，热度要略高于Q3推出的次旗舰产品，这个结果完全可以说是“出人意料的优秀”。 荣耀一加后劲十足，努比亚成Q3黑马 9月，苹果举行了秋季新品发布会，推出了年度旗舰——iPhone XS系列和iPhone XR，吸引了用户和业界的巨大关注，关注度相对于Q2有一定幅度的上升。 同时。荣耀与一加作为互联网手机品牌中的佼佼者，依然释放出了惊人的市场影响力。 在Q3，荣耀推出了荣耀Note10和荣耀8X系列，将极致的大屏游戏体验和莱茵认证的低蓝光LCD屏加入到了“荣耀品质”的体系之中，可以说非常优秀了。 其他品牌中，小米和魅族的关注度占比总体变化不大。与Q2一样，魅族的品牌关注度非常高，这与魅族16th系列的成功密不可分。 努比亚强势杀入前十则令人感到意外，可以说是Q3阶段最大的一匹黑马。 整体来看，2018年Q3推出的机型并不多，在具体的产品设计方向逻辑上基本沿袭了上半年的套路。就在这段时间内，华为和苹果相继推出了7nm制程工艺的处理器。 此外，“大屏”也成为手游生态爆发、手机屏占比飙升下的另一种解决手段，很有可能成为手机行业的新风尚。 与上半年一样，头部厂商仍占据品牌关注度的“大头”，在市场竞争中优势明显。然而，我们也已经看到了二三线品牌的强势发力。在随后的竞争中，形势能否逆转，仍属未知。 品牌粘性分析 苹果依然最能抓住用户时间 除了品牌关注度和出货量之外，品牌粘性也是检验手机品牌具体影响力的重要指标。我们援引2018年Q3手机资讯内容用户平均阅读时长TOP5来量化手机品牌粘性。  品牌粘性排名TOP5的手机品牌分别是苹果、OPPO、vivo、华为和荣耀。这些品牌除苹果外基本都是全档位品牌，推出的机型覆盖非常全面。 苹果尽管每年只会推出一次新机，但近年的老iPhone仍然可接受最新版iOS12系统的推送，实际上也覆盖了从入门到旗舰的诸多档位，能够兼顾不同的用户需求。  回到单品来看，用户对新品发布会的关注度是量化单品影响力的重要指标。Q3最具影响力的5场的发布会属于iPhone新品、vivo X23 、OPPO R17系列、华为nova 3和荣耀Note10。 这几款新品在年轻用户中的影响力都很强，收获了极高的关注度。 对于用户来讲，每年推出的手机产品不胜枚举，但真正能够被用户铭记在心的新品可能只有几款。这就涉及到了手机产品的单品粘性问题，是单纯的出货量和关注度所无法反映出来的。 （编辑：三明站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
