让我们来聊聊这形如小鸟，笨如大象的Twitter

属于 Twitter 真正的黄金爆发期是 2007 年，确切点儿来说，是发生在美国著名的西南偏南聚会（SXSW）上。通过举行这样一次盛会，Twitter 每日发推量从 20000 推暴涨到了 60000 推。Twitter 的员工很聪明地选择在大厅的走廊放置了两块 60 英寸的大屏幕，专门用来实时地展现 Twitter 上大家的信息流。与会的嘉宾，各种网络大 V，博客写手，演讲者的注意力都被成功地吸引了过来。这种看上去既像是博客平台，又像是通讯工具的东西一下子引爆了所有人的热情。

这种热情蔓延的态势，催生出来了一个新词：“病毒式扩张”，每一个人都成为接下来用户扩张的节点基石，而每一个人都希望自己能够在这个平台上拥有更多的关注者。信息的流动随着推特的出现而迅速加快，而品牌营销的主战场也逐渐转移到了这里。

越来越多的明星入驻 Twitter、甚至各国的官方机构也会在 Twitter 上开设账户与其他用户积极展开互动，这其中也包括了美国总统。

正是在这样的螺旋式上升（或者称之为爆炸）的影响力的带动下，Twitter 在资本市场上的估值扶摇直上。

2013 年的 11 月 7 日，Twitter 正式成为了一家公开市场交易的上市公司。在纽约证券交易所上，Twitter 将首次公开募集资金时的初始价格定为 26 美金，但是在投资人强大热情的推动下，开盘价定在了 45 美金。这使得 Twitter 在正式开始股份交易的那一刻，它的估值就已经站在了 240 亿美金！

很多人都相信： Twitter 是未来媒体的雏形，在它所提供的平台上，拥有着无限广阔的想象空间。

走入魔咒里的 Twitter

之 所以成为一种魔咒，是因为从来没有哪个世界级的产品，在拥有了如此庞大用户基础的前提下，竟然还头上一直笼罩着各种阴云。如今已经 2016 年，科技圈里数次爆出 Twitter 寻求收购者的消息，但是数次尝试都没了下文。它究竟要走出哪些疑云？这是产品本身的属性所致？还是管理运营失当呢？

走不出的第一大魔咒：用户增长乏力

正如之前所说，人们对一个产品进行估值，看的是它的未来，你现在手中握有多少的用户其实并不重要，投资人最看重的是你的用户是否能够实现持续、稳定、最好是强劲的增长。而就恰恰在这一点上，Twitter 交出的答卷真的是让所有人为它捏一把冷汗。

之前投资人所寄予的重望，那都是用真金白银说话的，这直接体现在资本市场的估值上，但是活跃用户以及新增用户的表现，却完全跟这样的资本热情挂不上钩。

在 2016 年第二个财务营收季报上，Twitter 对外公布了这样一系列的数据：新增用户 300 万，这比华尔街分析师们预测的数字还多了 100 万。如今，Twitter 每个月的活跃用户数量达到了 3 亿 1 千 3 百万。而就在 2015 年的年末，Twitter 月活跃用户数量其实就是 3 亿 2 千万。

事实上，从 2015 年开始，Twitter 用户增长的问题就已经十分严重了。

在 2015 年的三季度，Twitter 那时候的月活跃用户基数还达到 3 亿 700 万呢，跟二季度相比也就是涨了 300 万用户数。这种增长，在世界级平台的 Twitter 身上，完全可以用“停滞”甚至“倒退”来形容了。

走不出的第二大魔咒：不赚钱

这 三个字说出来，无论对于哪家公司来说都是晴天霹雳。固然，Twitter 在世界范围内成为了一种现象级的产品，甚至于某些国家的政治运动都与它息息相关。因为它，普通人能够跟总统、名人、明星直接对话，而商业公司也不得不重新 思考如何进行更加妥善的营销和售后服务。但是，在它走过的 10 年漫漫征途之后，到现在，它仍然是不赚钱的。

这三个字 说出来，无论对于哪家公司来说都是晴天霹雳。固然，Twitter 在世界范围内成为了一种现象级的产品，甚至于某些国家的政治运动都与它息息相关。因为它，普通人能够跟总统、名人、明星直接对话，而商业公司也不得不重新 思考如何进行更加妥善的营销和售后服务。但是，在它走过的 10 年漫漫征途之后，到现在，它仍然是不赚钱的。

这里，我们还是列举一个参照物来说明一下 Twitter 的财务表现到底有多糟糕。这个参照物就是 Facebook。之所以提它，因为它从世界影响力上来说，还是上市时间上来看，都是跟 Twitter 并肩起跑的对手。然而，这两个产品如今真的是一个天上，一个地下。

Facebook于2004年上线，从2009开始扭亏为赢，现已持续盈利8年。Twitter上线是在2004年，十二年间从未盈利，截止今年年初，已累计亏损超过20亿美元。

从双方 2016 年第二季度财报的营收这一项来看，Facebook为64.36亿美元，Twitter为6.02亿美元。作为竞争对手，10倍的营收差距使Twitter被Facebook远远甩在了身后。

除了短期的营收，双方在市值上的差距也很能说明问题。Facebook的市值为3528亿美元，Twitter的市值仅为110亿美元，前者是后者的32倍多！

Twitter 赚钱的方式无非就是卖广告，但是由于上面月活跃用户数量走势平缓，且更为重要的一点是，广告的转化率非常低，这使得广告商并不是十分愿意在 Twitter 这个平台投钱来做宣传（只有那些手里不差钱，不会仔细衡量对比性价比的广告客户才会投钱进来），这使得 Twitter 一直在商业化道路上走得磕磕绊绊。

Twitter 走不出的第三大魔咒：心魔缠身

也许这一点更本质地揭示了目前 Twitter 的困境。Twitter 让很多人上瘾的同时，其实也扰乱了他们的生活。越来越多的人开始注意到这个现象，他们无法集中注意力地沉浸于工作与学习当中，但这并不是最要命的。

最影响用户体验的是 Twitter 上活跃着的“喷子”，他们会举起性别歧视、种族歧视的大旗，然后肆意地发出羞辱对方的话，甚至会发出死亡威胁！很多时候人们在这里连起码的隐私都得不到保证。

一方面自己会养成“话痨”的坏毛病，一方面自己的生活有可能被别人窥探、骚扰。这让无数人都开始对 Twitter 敬而远之。而更多留守 Twitter 的人，只是一种习惯使然，更没有冲动在 Twitter 上去点击那些付费营销广告来看……

也许这是最为本质的原因，更能解释上面的两大魔咒是如何出现的吧。

如今的 Twitter 该走向何处？

如今的 Twitter 其实已经在努力地丰富自己的产品内容，无论是 Moments 还是 Vine，它要将产品的重点向着更加实时化，也更加定制化的方向。但另一方面，它已经开始寻找投资人收购它了。

（编辑：三明站长网）

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