映客直播广告报价曝光，直播业到了收割变现的时候？

对于给出如此高的报价，映客直播COO Jessie告诉记者，“对于传统媒体来说，移动直播是新型的媒体形态，所以映客的广告形态是基于互动来说的，强互动的营销，这个价格我们认为是合理的。”

野蛮生长之后 

映客开始思考商业化之路

9月21日，映客的投资方昆仑万维发布公告拟出售映客3%的股权，售价为2.1亿，按照这个交易价格来算，映客直播的估值已经达70亿元。

这款号称全民参与的视频娱乐直播平台，将自身定位为改变中国人生活方式的第四代社交网络。在此之前，在线社交的平台分别是QQ、人人网和微信微博。

电视剧《欢乐颂》开播前，刘涛蒋欣等明星的直播开场五分钟使得服务器宕机，“奇葩说天团”首场直播秀，在线观看人数600多万，“洪荒少女”傅园慧映客直播一小时，围观人数上千万，直播页面获得映票数量达到 318 万，换算成人民币接近 10 万元。

“奇葩说天团”首场直播秀

在靠明星拉动流量的野蛮生长过后，映客接下来开始思考它的商业之路。

对于已经曝光的商业计划书，经求证之后，Jessie表示，“映客的商业计划一直都有，作为一个社交平台来说，映客一直在探索平台本身对于C端和B端的商业价值。”映客直播的公关也表示，这份商业化白皮书并非最终版本，细节仍然在修改当中。可想而知，映客直播的商业化并非空穴来风。

映客目前的财务状况，从昆仑万维出售映客3%的股权公告书中可见一斑。2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元，数额并不算大，但映客直播已是为数不多能够盈利的直播平台。

交易标的财务数据如下：(货币单位人民币万元)

目前映客的直播内容仍然是以UGC为主，没有签约主播。与动不动就天价签约主播的斗鱼、虎牙相比，不签约主播的好处就在于账面上的收支平衡。

就盈利模式而言，目前各大直播平台基本采用抽成和限制提现模式，不过在抽成比例和提现上限上有所不同，映客的抽成比例相对不高，为31%左右，据称有的平台抽成比例高达65%。

显然，映客直播并不想把与主播的分红变成自己的唯一的收入来源，而巨大的流量数据已经具备了广告变现的可能性。

映客直播的公开数据显示，目前映客直播的下载量已超过一亿次，日活量超过1500万，这一数字也在映客商业计划书中有所体现。“这么大的流量为什么不商业化呢”，映客的一位投资人称。

对于这种插播广告的模式会不会影响用户体验，Jessie表示直播流中的广告并不是传统广告展示形式，会以体验为先，“甚至是让用户获利的营销形式。”

直播流量变现的时间窗口打开了吗?

其实映客的商业化尝试并不是直播领域的第一例。早前，咸蛋家就已经尝试过与明星KOL资源商务合作和电商直播，以此对标传统电视购物。

现在打开咸蛋家的APP之后，首先展示的就是一张实时定位的地图，地图上会标注附近正在直播的主播，直播结束前用户可以在平台上直接下单购买主播卖的商品。目前映客直播并没有这样的电商导流广告位。Jessie告诉记者，“目前还不想有这样的广告位，至于未来会不会有也不一定。”

咸蛋家

明星资源KOL虽然被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。不过，从本质上说这种营销其实是一种比较传统的营销手段。戛纳电影节期间，咸蛋家携手大牌明星直播他们的台前幕后(“品牌+明星+直播”，李宇春式娱乐营销才是史上最好玩的?)。对于映客而言，还尚未与明星合作过此类商务合作。

（编辑：三明站长网）

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