微信支付所改变的世界

四、挑战

我们上面讲的价值，是理想化的状态。在实际执行中，即便当时微信的平台已经很大，微信支付依然要面对现在的创业者同样会遇到的问题。

冷启动

每个产品都会遇到这个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题。对微信支付而言，用户缺少使用的动机。就像前面所说，许多用户已经习惯了忍耐漫长的等待和不够方便的服务，而且刚上线的微信支付在使用场景上也很局限。其次在安全性上，用户对交易行为相当敏感，会担心银行卡的盗号问题，直到现在这也仍是大量用户未绑定银行卡的重要原因。而且当时用户对“二维码”的概念相当陌生，教育用户的成本也极高。

在产品的设计上，微信一开始将支付的入口隐藏的也很深。只有当用户第一次进行支付时，微信才会提供绑定银行卡的入口，完成绑定后，才可以在各个公众帐号中完成微信支付。第一次支付完成后，才可以在“我 -> 个人头像 -> 个人信息 -> 我的银行卡”下管理已绑定的银行卡或添加新的银行卡。

上面是微信自身的产品和用户带来的挑战，外部环境上，也依然困难重重。

行业竞争

（编辑：三明站长网）

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